Aunque no es una tendencia nueva, cada vez es más común ver a los atletas invirtiendo en los sectores de deporte y entretenimiento, áreas que conocen bien como iconos y en las que confían para hacer crecer su patrimonio. La lista de deportistas involucrados es extensa: desde LeBron James y Cristiano Ronaldo, hasta figuras españolas como Gerard Piqué, Rafa Nadal y Andrés Iniesta. Todos ellos han impulsado o invertido en proyectos estrechamente relacionados con la economía de las experiencias. No es sorprendente, ya que un 37% de los españoles comenzaron el año con la intención de invertir en ocio, siendo la cultura y el deporte la principal categoría de gasto, por delante de los viajes o cenas, según un informe de Kantar.
Piqué, el más mediático
En España, uno de los atletas más activos en este ámbito es Gerard Piqué. Además de sus inversiones en eSports, fundó Kosmos, una empresa que adquirió la gestión de la Copa Davis y que actualmente está inmersa en un litigio con la ITF por 50 millones de euros. Piqué también compró el FC Andorra y, en los últimos años, ha diversificado su enfoque hacia el entretenimiento, promoviendo eventos como la Kings League y la Queens League, entre otros.
Las múltiples salidas de Nadal
Rafa Nadal tampoco se queda atrás en el ámbito de las inversiones. Desde la apertura de su academia en Manacor en 2016, ha establecido alianzas estratégicas con importantes operadores turísticos para expandirse a destinos como México, Grecia y Albania. Su proyecto más reciente se llevará a cabo en Tirana en colaboración con Meliá Hotels International, marcando el lanzamiento del primer complejo Rafa Nadal Sport Center. Este centro contará con 12 pistas de tenis, seis de pádel, así como una zona de wellness, gimnasio, piscina, restaurante y pista polideportiva.
Pero eso no es todo. Además de su marca principal, Rafa Nadal ha ampliado su oferta de servicios fuera de España. Ha replicado el modelo de su academia en Kuwait desde 2020, donde gestiona 16 pistas, una de ellas con capacidad para 1.500 personas y un pabellón con 5.000 asientos. También ha lanzado el Rafa Nadal Tennis Centre en Cancún (México) en asociación con Palladium Hotel Group, creando complejos tenísticos dentro de resorts. Este modelo se ha extendido a Halkidiki (Grecia) y Hong Kong. Además, su línea Rafa Nadal Club, que incluye centros deportivos con áreas de fitness y escuelas de tenis y pádel, llegará a Málaga tras su lanzamiento inicial en Mallorca en 2020. Solo con su academia en Manacor, que también ofrece un centro de fitness y wellness, genera más de 28 millones de euros en ingresos, con una ganancia de 3,7 millones y emplea a más de 330 personas anualmente.
La moda y Alonso
Fernando Alonso, por su parte, ha construido un portafolio de inversiones que eleva su patrimonio a más de 225 millones de euros, según datos de Forbes de 2021. Entre sus inversiones destaca Kimoa, una marca de moda athleisure con la que tiene un acuerdo de colaboración con Aston Martin, el equipo para el que corre. De hecho, el asturiano lleva Kimoa a todas partes, como lo hizo previamente con Alpine y McLaren. Alonso es el principal embajador de la marca y posee el 25% de sus acciones. Además, ha lanzado su propia agencia de marketing y representación de pilotos, A14 Management. A través de esta empresa, el bicampeón del mundo ofrece su experiencia a jóvenes pilotos, brindando asesoramiento en aspectos de imagen, marketing y en la gestión financiera y deportiva de sus carreras. También es propietario de un circuito de karting en Oviedo y de un museo, demostrando su interés por invertir en entretenimiento y cultura.
La agencia de Iniesta
Andrés Iniesta es otra de las grandes figuras del deporte español que ha realizado significativas inversiones en este sector. Su cartera de proyectos es amplia gracias a NSN, una empresa que comenzó como agencia y ahora organiza una variedad de eventos, como conciertos, veladas de boxeo y partidos de fútbol. NSN también cuenta con una división dedicada a la producción de contenido audiovisual y a la activación de patrocinadores. Además de representar a deportistas, Iniesta ha utilizado su vehículo inversor para invertir en el fabricante de bicicletas Guava y en la marca de calzado Mikakus.
Los locales de Ramos y CR7
Cristiano Ronaldo también ha diversificado su cartera de inversiones, destacando en el ámbito deportivo con su cadena de gimnasios CR7 Crunch Fitness. Este proyecto, lanzado en 2016, surgió de una asociación en la que el futbolista aportó su marca e imagen, mientras que la cadena estadounidense desarrolló los centros deportivos en España. Actualmente, la red cuenta con once centros, incluidos los ubicados en Portugal. Por su parte, Sergio Ramos estableció una asociación con el propietario de McFit para introducir en España la cadena John Reed, que inauguró en 2022, aunque dejó de colaborar con la marca el año pasado.
Los inversores: Gasol o Casillas
Pau Gasol e Iker Casillas están especialmente enfocados en el sector de la salud, cada uno a través de su propio vehículo de inversión: Gasol16Ventures y SportBoost. Ambos han establecido acuerdos con Telefónica para invertir en bienestar y salud. Gasol, además de ser accionista de la WNBA, la principal liga de baloncesto femenino del mundo, ha invertido en Idoven, Therabody, la agencia de creación de contenidos Overtime, los anillos inteligentes Oura y Sports Innovation Lab. Por su parte, Iker Casillas ha invertido más de 1,2 millones de euros en diez start-ups, incluyendo Idoven, Kognia, Fly-Fut, Indya, Kamleon, Clupik y Draftea.
